Fashionably Safe
Concept (NL)
De vette werkschoenen van DTCH laten MBO’ers in alle veiligheid uitgroeien tot vakmensen. Fouten maken we allemaal wel eens. Je laat pas echt je ware kracht zien door die fouten te ownen en ervan te leren. DTCH vergroot deze leermomenten uit in een reeks urban art installations. Elke sector binnen de werkschoenen-dragers heeft een eigen kunstwerk.
Horeca
Bij de toekomstige horeca studenten worden DTCH schoenen omringt door een enorme hoeveelheid gebroken bestek. De schoenen zien er nog gloednieuw uit, maar het gevallen bestek ligt in stukken. Je schoenen blijven in orde, wat er ook gebeurt.
Bouw
De tweede urban art installation is gericht op de bouw. Hierbij liggen de schoenen bij een ongevallen muurtje en afgebrokkelde stukken beton óf ze staan in verhard cement. Toch zijn schoenen nog helemaal clean.
Logistiek
Het derde idee richt zich op de logistiek. Je ziet een heftruck die kantelt, omdat hij over schoenen heen was gereden. Dozen vliegen, maar de schoenen zien er nog sparkly uit alsof ze zo uit de etalage komen.
Owning failures in style
De installations bevinden zich rondom vmbo-scholen om meteen de juiste doelgroep te pakken, namelijk de toekomstige MBO’ers. Kunstenaars zoals Banksy, Frankey, Doris Salcedo, Heringa / Van Kalsbeek, Sofia Maldonado, Alan Sailer, Arne Quinze, Adela Andea en Farhad Moshiri maken op verschillende schalen het soort werk dat we bedoelen. Met behulp van een CTA en QR-code verwijzen we ze door naar de dtch website. Via de social media kanalen laten we de making-of zien in een timelapse en praten we met vakmensen over hun beginnersfouten.
Een ideaal moment voor de stunt is tijdens examenweken. Dit is een van de laatste momenten dat scholieren op een locatie samenkomen voordat ze aan hun opleiding beginnen.
Brief (NL)
Een lanceer campagne voor het nieuwe werkschoenen merk DTCH. Het merk richt zich op jongeren die beginnen aan hun MBO opleiding en voor het eerst te maken krijgen met werkschoenen.
13 May 2021
